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实探“春日经济”：暖意浓活力足

2026-03-24 20:03:53 来源：中国证券报·中证金牛座

3月24日，在北京陶然亭公园，“报春桃树” 花势正盛，引得往来游客纷纷驻足，举着手机不停拍照。

【资料图】

“我从上个月就开始追花了，山桃花、迎春花、玉兰花、梅花，哪个公园开什么花，我门儿清！”游客齐女士一边自拍一边打开了话匣子。

线下“追花”热，在线上也得到体现。飞猪数据显示，截至3月中旬，3月以来踏青、赏花、春游等关键词搜索热度环比提升380%。

连片春色不仅成为游客争相打卡的网红场景，更带动摄影、穿搭、户外装备等一系列衍生消费持续升温。

天猫平台数据显示，截至3月中旬，3月以来1200元以上的软壳衣销售额增幅超100%，软壳裤销量增幅超80%，越野跑鞋销量增速较户外鞋类整体高出60%，消费者对户外产品的功能性需求显著提升，各价格带产品需求均保持高速增长。

春日旅游消费潜力进一步激活。途牛《2026清明旅游消费趋势报告》显示，“赏花+酒店”“赏花+露营”、自驾套餐格外受亲子家庭青睐，一站式春日度假成为主流。

春日经济，一半在风景里，一半在舌尖的鲜味儿。

“香椿、马兰头、茼蒿这些特色春菜早就摆上摊位了。”走进北京西城区一家便民超市，工作人员把带着泥土清香的新鲜春菜整齐地码放在显眼位置。“这些时令春菜有的一斤卖到19块多，但根本不愁卖，走量特别快。”该超市工作人员告诉记者，春天就吃这一口鲜，过季就得等一年，不少老饕顾客一次买上好几样，就为尝个春日的鲜。

为了满足消费者的尝鲜需求，生鲜平台持续加码春菜供给。叮咚买菜春菜商品开发负责人江利川介绍，平台在春菜季陆续上新125款春菜商品，包括大理海菜花头、鹿耳韭、玉荷花等50多款小众春菜，部分品类销量同比翻倍。同时在山东、云南两大核心蔬菜产区开设产地仓，将蔬菜从产地到餐桌的时间从2天缩短至24—36小时，以鲜取胜满足消费者需求。

春假的推行也进一步催热了春日经济。

途牛《2026清明旅游消费趋势报告》显示，今年多地春假与清明假期“无缝衔接”，催生出了超长春游假期。4月将迎来两波出游高峰，春假期间亲子家庭成主力军，清明假期则开启踏青赏花热潮。

美团旅行数据显示，受春假叠加效应影响，4月1日至6日，南京客源的亲子民宿订单量同比增长超10倍，成都客源的亲子民宿订单量增速超过7倍。

国盛证券研报认为，春假、清明假期叠加后续五一假期，将持续带动餐饮消费增长，假期消费场景也有望推动食品消费市场进一步升温。

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